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文化创意产业与非物质文化遗产保护

作者:立博体育手机app下载   |   时间:2020-01-09 14:19   |   浏览:82   

非物質文化遺產保護是全社會關注的熱點問題,全國不少地方都十分重視非物質文化遺產的保護、開發與資源利用。當前,立博体育手机app下载我國主要是以文化事業的方式對非物質文化遺產進行保護的,由于保護資金、保護手段的不足,從近幾年的效果來看,非物質文化遺產在社會快速轉型中面臨的問題越加嚴重,不少非遺資源正瀕于消亡的危險境地,非物質文化遺產的搶救、保護與發掘尚未實現良性運作,亟待突破。隨著我國文化創意產業的迅猛發展,文化創意產業的在相關延伸領域的推動作用漸漸凸顯,越來越多的傳統行業逐漸將文化創意元素與傳統產業特點相融合,以全新的文化視角和手段為傳統產業的持續發展注入新的活力。文化創意產業通過知識產權的形成和利用,將文化藝術創意和商品生產相結合,為社會創造財富、提供就業機會,文化創意產業對于當今世界經濟的發展起到了日益顯著的核心驅動作用。在產業實踐中,文化創意產業在各個領域所起到的注入活力、推動產業、持續發展的作用正日趨顯現出來。文化創意產業的發展為破解非物質文化遺產保護與傳承的困局提供新的解決框架。長期以來,非物質文化遺產保護主要是國家事業經費支持,屬于公益行為。但由于我國非物質文化遺產的種類、數量、規模極其龐大,保護方式的單一、經驗的匱乏以及保護經費的不足致使我國非物質文化遺產保護事業面臨日益嚴峻的挑戰。如何有效地爭取民間資源、采用創新的、靈活的手段、借鑒國際先進的保護經驗和技術,強化市場導向,使非物質文化遺產的保護在國家公益事業的基礎上走產業化開發的道路,提高非物質文化遺產保護的公眾認知并獲得一定的市場收益,反哺非物質文化遺產保護,成為我國非物質文化遺產保護與傳承亟待解決的迫切課題。本文將通過兩個案例(一為文化創意產業對非物質文化遺產的保護傳承案例,另一個為文化創意產業對非物質文化遺產的保護與開發案例)對文化創意產業對非物質文化遺產的保護的推動作用進行深入淺出的詮釋。一、國家(云南)非物質文化遺產傳承示范基地:實現非遺傳承和產業開發雙輪驅動國家(云南)非物質文化遺產傳承示范基地是云南省文化廳在非物質文化遺產保護方面的一個重點項目,項目致力成為“國內頂級、世界知名的國家非物質文化遺產傳承示范工程”,項目是為“以非物質文化遺產傳習教育為核心,大力借鑒非物質文化遺產科研教學成果,以云南特色文化歷史脈絡為主線,發掘和整理獨具民族特色的神話和傳說,以集歌舞樂、工藝、服飾和景觀等文化元素于一體的互動體驗方式,通過非物質文化遺產傳承人及其學員的教學實習展示,原真性地對云南省非物質文化遺產精華進行保護、傳承、展示與開發”。示范基地在文化創意產業與非遺保護的實踐探索中形成了三條突出經驗:1、界定關系,理清思路項目規劃之初便提出了清晰的理論框架,理清了非物質文化遺產保護、傳承與開發之間的錯綜復雜的關系,將各方關系歸結為一個核心,兩個關系,三方面工作,四個主體,即以非物質文化遺產傳承為核心,正確處理非物質文化遺產產業開發和原真性保護的兩個關系,著重開展產業開發、公眾參與和行政管理等三個方面的工作,協調原住民、開發商、管理者和其他公眾等四個主體的相互關系。從而真正將保護傳承與產業開發之間的關系進行合理的梳理與配置,為將來確立文化傳承的核心主體地位和適度的產業開發掃清了障礙。2、挖掘文化內涵,提煉文化精髓,找到創意開發突破點云南省擁有十分豐富而獨特的民族文化遺產,但是面對種類繁雜、絢爛多姿的非物質文化遺產內容,采用哪些文化遺產內容、以什么樣的方式、什么樣的渠道進行展現才能使項目既能實現對這些文化遺產進行有效的保護和傳承的核心目標,又能使其通過創新的文化創意平臺有機地實現產業化開發的價值?嘉樂世紀項目組深入項目原址,精心調研,悉心感受,找到了“少數民族神話故事”這個最具承載能力和表現豐富的內容載體,通過事先制定的科學的技術路線逐步導出項目功能布局、實施路徑、產品組合、推廣策略與保障措施等項目整體概念性規劃。而所有這一切的亮點與核心,便是找到“民族神話故事”這個文化精髓載體,因其所具有的特殊的對于民族文化精髓、民族性格、民族發展史沿革,乃至民族歌舞藝術、民族服裝服飾、民族生活習俗等方面的大容量承載能力,當仁不讓地成為項目保護與傳承的重要文化元素,與此同時,民族神話全景式的藝術表現力和不可替代的藝術感染力也使其成為文化創意元素的重要開發突破點,成為了將古老非物質文化遺產向公眾進行展示、傳播的主角。3、文化創意與科技創新交相輝映項目組在將非物質文化遺產與文化創意相結合的道路上走出了更加新穎的道路,在如何將古老的民族神話以令人耳目一新的形式創新性地再現,成為身處高科技網絡時代的二十一世紀的普通公眾激動欣喜的觀賞性創意產品,除了一直堅持的原生態、原真性的原則之外,項目小組更是制訂了大膽融入現代科技元素、打造時代精品的想法,創造性地將具有國際成功經驗的“聲光表演soundandlightshow”及極具視覺沖擊力的立體地畫技術等最新國際經驗運用于項目中,使得文化資源、文化創意及現代科技完全有機交融在一起,成為十分典型的文化創意產業實施案例。二、中華非物質文化遺產的數字化傳承與保護項目:以為文化創意產業為抓手,實現非遺資源的良性開發中華非物質文化遺產的數字化傳承與保護項目,是一個將非物質文化遺產的文化內容通過文化創意產業的創新思維和現代高科技手段,在原有基礎上進行提升、復制和數字化、媒體化處理,將其轉化為具有知識產權和市場消費特性的文化產品,從而在使非物質文化遺產得到有效保護的同時實現產業化增值過程的典型案例。項目的實施開發建立在將所擁有的非物質文化遺產內容通過現代三維立體技術進行數字化采集、恢復與轉化,將非物質文化遺產內容以標準化和數字化的形式進行編碼存儲,建立一個內容完整、永不損毀的數字文化遺產資產庫,并以其為基礎數據素材,以市場需求為導向,靈活開發各類具有自主知識產權的視覺形象素材、動漫形象、文化元素等,通過版權授權、展覽展示、聯合開發、教育培訓等方式實現產業化運作,目標是建立中國最大、最權威的國家非物質文化遺產數字化內容數據庫。項目在通過文化創意產業開發非遺資源的實踐中形成以下成功經驗:1、整合有效資源,實現優勢對接充分利用全國尤其是北京市大力發展文化創意產業的良好契機,整合各方優勢資源,充分以文化元素、創意思維以及創新手段融入非物質文化遺產的保護與傳承領域,以全新信息技術手段和卓越的市場眼光,開創一條非物質文化遺產的保護與傳承的探索與創新之路,使得非物質文化遺產的保護與傳承不僅僅是國家文化事業的組成部分,而是充分調動民間力量、市場手段和文化創意產業的創新力量,做成一個既有公益性又有市場收益的全新產業。圖1非物質文化遺產保護與開發模式圖2、充分合理融入文化創意產業元素全新信息技術:引進英國全新信息技術手段,建立“中華文化遺產內容數字化支撐應用平臺”,將物質和非物質中華文化遺產以數字化形式進行數字化采集、數字化恢復,并通過數字化資產轉化系統形成中華文化遺產數字化資產庫,從而將大量中華文化遺產以數字化形式進行保存與展現,并以其為基礎對這些文化遺產的文化、藝術、收藏鑒賞和社會教育等價值展開一系列的社會活動和市場開發。3、以全新市場營銷理念打造全新的產業模式文化產品的設計具有強烈的文化屬性,更需要獲得消費者的文化認同感和心理需求,因此對目標消費群的需求調研成為項目產品設計的關鍵一步。項目組成員以長期深入的業內經驗及深入的市場調查,設計開發了以所擁有的中華物質與非物質文化遺產的形象開發為基礎,圍繞形象的版權開發、展覽展示、高仿品和相關衍生品的產品策劃設計、授權、制作、營銷等環節,對文物的相關周邊產品和服務進行商業開發,逐漸形成了以文化促產業的良好模式,關于非物質文化遺產保護與開發模式參見圖1。三、案例的啟示從以上案例可以看出,文化創意產業相結合進行保護與開發利用是非物質文化遺產必經之途。對文化創意產業而言,非物質文化遺產可以為其提供十分豐富和絢爛的文化資源平臺,使得文化創意產業的發展有了內容和原材料的基礎保證,使“內容為王”的口號可以繼續叫得更加響亮。對于非物質文化遺產,文化創意產業可以提供強大的工具和方法,通過文化創意產業獨有的創意和展現形式使非物質文化遺產獲得保護、傳承和展示的巨大空間。借助文化創意產業,很多文化形式可以為非物質文化遺產注入更加強大的生命力,尤其是非物質文化遺產與社會文化需求結合,幫助非物質文化遺產探尋到更加適合的保護與傳承模式。同時,運用非物質文化遺產資源發展文化創意產業,客觀上可以為非物質文化遺產的保護提供更多的資源和人才,以及更大范圍的社會關注,獲得更多非遺文化愛好者的支持。由此可以看出,非物質文化遺產的傳承保護與文化創意產業的發展是可以通過相互借勢、相互滲透、互為支持而獲得雙方的發展和共贏,兩性的互動將同時為二者的發展和繁榮帶來不可小覷的推動力。

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